THE CHALLENGE
The 10-minute wait for a hand-drip coffee can feel unnecessarily long to customers, while technical terminology and coffee expertise create a psychological barrier that makes specialty coffee less approachable.
드립 커피 추출을 위해 필요한 10분은 고객에게 지루한 대기로 다가옵니다. 또한, 스페셜티 커피 특유의 어려운 용어와 전문성은 대중이 쉽게 다가가기 힘든 심리적 장벽을 만들고 있었습니다.
BRAND CONCEPT
A barista’s brewing is much like an artist’s performance. From selecting the beans to delicately adjusting the water temperature and brewing time, the process of crafting a cup is much like a performance in itself.
바리스타의 브루잉은 아티스트의 공연과 닮아 있습니다. 원두를 고르고, 물의 온도와 시간을 섬세하게 조율하며 한 잔을 완성하는 과정은 마치 하나의 퍼포먼스와 같습니다.
지루한 기다림을 즐거운 관람으로,
어려운 전문성을 유쾌한 소통으로
Turning waiting into an experience. Turning expertise into conversation.
SOLUTION
01 Time
A Drip은 '기다림의 지루함'을 '라이브 공연의 즐거움'으로 바꿉니다. 고객에게 대기 시간은 지루한 소요가 아닌, 아티스트의 퍼포먼스를 즐기는 유쾌한 경험으로 전환됩니다.
02 Space
스페셜티 커피 역시 누구나 쉽게 다가와 즐길 수 있어야 합니다. 수많은 공연 중에서도 전문가와 대중의 경계가 가장 친밀하게 허물어지는 '버스킹'을 제안합니다.
THE CHALLENGE
The 10-minute wait for a hand-drip coffee can feel unnecessarily long to customers, while technical terminology and coffee expertise create a psychological barrier that makes specialty coffee less approachable.
드립 커피 추출을 위해 필요한 10분은 고객에게 지루한 대기로 다가옵니다. 또한, 스페셜티 커피 특유의 어려운 용어와 전문성은 대중이 쉽게 다가가기 힘든 심리적 장벽을 만들고 있었습니다.
BRAND CONCEPT
A barista’s brewing is much like an artist’s performance. From selecting the beans to delicately adjusting the water temperature and brewing time, the process of crafting a cup is much like a performance in itself.
바리스타의 브루잉은 아티스트의 공연과 닮아 있습니다. 원두를 고르고, 물의 온도와 시간을 섬세하게 조율하며 한 잔을 완성하는 과정은 마치 하나의 퍼포먼스와 같습니다.
지루한 기다림을 즐거운 관람으로,
어려운 전문성을 유쾌한 소통으로
Turning waiting into an experience.
Turning expertise into conversation.
SOLUTION
01 Time
A Drip은 '기다림의 지루함'을 '라이브 공연의 즐거움'으로 바꿉니다. 고객에게 대기 시간은 지루한 소요가 아닌, 아티스트의 퍼포먼스를 즐기는 유쾌한 경험으로 전환됩니다.
02 Space
스페셜티 커피 역시 누구나 쉽게 다가와 즐길 수 있어야 합니다. 수많은 공연 중에서도 전문가와 대중의 경계가 가장 친밀하게 허물어지는 '버스킹'을 제안합니다.
A Drip
Brew Club
A Drip Brew Club은 커피가 완성되는 10분의 기다림을 한 편의 즉흥 연주(Ad-lib)와 같은 라이브 퍼포먼스로 재정의하는 스페셜티 커피 브랜드입니다.
A Drip Brew Club is a specialty coffee brand that transforms the 10-minute brewing time into a captivating live performance, much like an improvised ad-lib.
Virtual Branding Project conducted at Studio Yuwonji Branding Workshop, 2026
Year
2026
2026
Approach
Brand Design
Brand Design
Type
Personal Project
Personal Project
Timeline
2 months
2 months
A Drip
Brew Club
A Drip Brew Club은 커피가 완성되는 10분의 기다림을
한 편의 즉흥 연주(Ad-lib)와 같은 라이브 퍼포먼스로
재정의하는 스페셜티 커피 브랜드입니다.
A Drip Brew Club is a specialty coffee brand
that transforms the 10-minute brewing time into
a captivating live performance, much like
an improvised ad-lib.
Virtual Branding Project conducted at Studio Yuwonji Branding Workshop, 2026
Year
2026
Approach
Brand Design
Type
Personal Project
Timeline
2 months